廣告目標(biāo)是指廣告總體上應(yīng)該達(dá)到什么目的，是廣告活動(dòng)的總體要求。廣告主在做廣告之前一定要考慮這樣一個(gè)問(wèn)題:廣告應(yīng)該做什么?是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售嗎?還是為了開拓新的市場(chǎng)?是為了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)?還是為了打造產(chǎn)品或者企業(yè)形象?廣告目標(biāo)的確定是廣告主必須獨(dú)立做出的決定。如果沒(méi)有這個(gè)環(huán)節(jié)，不僅整個(gè)廣告活動(dòng)會(huì)失去決策的標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)調(diào)的目的和評(píng)價(jià)的依據(jù)，還會(huì)使廣告主失去對(duì)廣告活動(dòng)管理和控制的主人地位。

　　由于經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、營(yíng)銷手段、廣告任務(wù)等方面的差異，不同的企業(yè)會(huì)確定不同類型的廣告目標(biāo)?？偨Y(jié)米。企業(yè)采用的廣告目標(biāo)可分為以下幾類:

　　(一)創(chuàng)牌目標(biāo)

　　這種廣告的目的是提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度、理解度和對(duì)企業(yè)商標(biāo)的記憶力。其廣告目標(biāo)屬于通知性質(zhì)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品性能、特點(diǎn)和用途的宣傳和介紹，消費(fèi)者可以有初步的了解和需求，加深品牌印象，打造名牌。這種廣告并不急于促進(jìn)銷售或參與競(jìng)爭(zhēng)。它的主要目的是推出新產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)，誘導(dǎo)消費(fèi)者嘗試。

　　(二)保牌目標(biāo)

　　這種廣告的目的是增加消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，加深消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品的喜愛(ài)和信心，從而保證現(xiàn)有的產(chǎn)品市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。這種廣告通過(guò)持續(xù)的廣告保持消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的理解和印象。比如可口可樂(lè)在中國(guó)進(jìn)行的一系列長(zhǎng)期廣告，旨在提醒人們對(duì)其品牌的記憶。此外，還有冰箱、空調(diào)等季節(jié)性產(chǎn)品。咨詢季推出的廣告也是保牌廣告。

　　三是競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

　　這種廣告的目標(biāo)是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣告的需求側(cè)重于宣傳企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的區(qū)別，尤其是突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的依賴感和忠誠(chéng)感，從而維護(hù)老客戶，贏得新客戶。

　　(四)創(chuàng)造形象目標(biāo)

　　這類廣告的目的是為了贏得觀眾對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的理解和認(rèn)可，提高企業(yè)的知名度和聲譽(yù)，樹立良好的企業(yè)形象。這類廣告的訴求側(cè)重于所有關(guān)于企業(yè)位置的信息，如價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)政策、服務(wù)宗旨、管理水平等企業(yè)理念，企業(yè)名稱、商標(biāo)、環(huán)境等企業(yè)行為。員工的眾質(zhì)、服務(wù)態(tài)度、社會(huì)活動(dòng)等。，從而贏得社會(huì)各界的理解、好感、依賴和合作。訴求方式多采用與消費(fèi)者溝通情感的情感訴求。這種廣告主要是為了尋求企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。