一、標(biāo)題

　　一個完整的公關(guān)活動策劃文案必須有一個標(biāo)題，這樣人們就可以理解它是一個活動策劃，而不是一個工作總結(jié)或評估報告。

　　標(biāo)題可以直接寫為“XX公司XX活動策劃書”，也可以用點明某-activity主題的文字作為主標(biāo)題，下面可以列出“XX公司XX活動策劃書”作為副標(biāo)題。把標(biāo)題寫得清楚易懂。

　　二.前言

　　也叫背景介紹。也就是說，它簡要介紹了這個文案的背景。因為，社會組織組織的任何特殊公關(guān)活動的策劃、組織和實施都不是沒有原因的，都有其特定的背景和需求。只有明確了這一背景和需求，才能制定出具體的規(guī)劃內(nèi)容(方案)，才能說明舉辦這一活動的緊迫性和重要性。出于一定的活動背景，策劃內(nèi)容(方案)會讓人看著它。序言應(yīng)該簡明扼要。

　　三、調(diào)查與分析

　　公關(guān)活動的策劃是以調(diào)查分析為基礎(chǔ)的，是策劃公關(guān)活動的前期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象進行具體分析，可以從當(dāng)前組織形象的優(yōu)勢、問題和機遇三個方面進行分析，從而明確下一步公關(guān)工作的重點和方向。

　　調(diào)查分析應(yīng)注意調(diào)查對象的代表性、調(diào)查方法的適用性、調(diào)查方法的科學(xué)性、數(shù)據(jù)收集的真實性和全面性以及分析結(jié)論的可靠性。

　　四.目標(biāo)戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動的策劃效果，有必要確立公關(guān)目標(biāo)。目標(biāo)分類應(yīng)根據(jù)組織的具體情況進行選擇，如將目標(biāo)分為一般目標(biāo)和子目標(biāo)、長期目標(biāo)、階段目標(biāo)和具體目標(biāo)等。

　　目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮設(shè)定的目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略、組織形象的定位要求、公眾需求、社會文化及其發(fā)展需求以及組織存在的問題。

　　V.創(chuàng)造力的描述

　　創(chuàng)造力是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特征和公眾需求進行的創(chuàng)造性思維活動，是整個公關(guān)活動策劃中的收尾工作。一個有創(chuàng)意的公關(guān)策劃可以吸引和感染公眾，并使公關(guān)傳播獲得良好的效果。

　　創(chuàng)意內(nèi)容包括：

　　1.活動主題。

　　2.活動名稱和項目。

　　3.口號。

　　4.宣傳作品等。

　　活動的主題應(yīng)該新穎，富有獨特性和個性，意境和吸引力。

　　六.媒體戰(zhàn)略

　　公關(guān)活動的過程就是組織信息傳播和向公眾雙向溝通的過程。因此，正確選擇媒體是活動成功的重要組成部分。媒體的選擇要有針對性、可行性和有效性。

　　七.活動策劃

　　活動策劃是特定活動的指南。每個活動策劃都應(yīng)該根據(jù)每個活動項目來制定?；顒硬邉潙?yīng)該全面、可操作和具體。

　　八、預(yù)算

　　正確的預(yù)算是實施活動的保證。

　　預(yù)算應(yīng)該合理、全面，并留有余地。

　　九.效果評估

　　正確評價此次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)策劃的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

　　效果評估應(yīng)以目標(biāo)為基礎(chǔ)，實事求是，并給出評估效果的方法。

　　X.簽名

　　文案，應(yīng)該說明：

　　1.策劃者的姓名。公關(guān)公司、公關(guān)部門或策劃者的名稱。

　　2.策劃寫作時間。x年x月x日。